Сниппет: как заставить поисковики показывать нужный вам сниппет. Сниппет для Yandex и Google

«Руководитель проектов команды "Бизнес-Мотор", вебмастер, копирайтер.
Расширенный сниппет позволяет выделиться на фоне конкурентов в поисковой выдаче. Что может отображать расширенный сниппет компании, как добавить информацию в сниппет - об этом рассказывает наш обзор»

На современном этапе развития Яндекс предлагает владельцам сайтов целый ряд возможностей расширить сниппет за счет дополнительной информации. Так, например, в выдачу поисковой системы не так уж трудно добавить сведения , к которой относится материал, а также некоторые другие данные, способные привлечь внимание пользователя и помочь ему сделать правильный выбор. Возможность, о которой мы поговорим сегодня, будет особенно интересна для бизнеса — владельцев официальных сайтов организаций и их оптимизаторов. Это — расширенный сниппет компании в Яндекс с выводом ее адреса, контактных телефонов, расписания работы и, возможно, других сведений, важных для координации потребителя.

Почему это важно?

Возможность выводить в сниппете контактные данные компании ценна в силу сразу нескольких причин:

• Это отличает сниппет от других, которые не могут похвастаться такой же информативностью. А значит — визуально выделяет сайт компании в выдаче и обеспечивает более высокий CTR.
• Расширенный сниппет с номером телефона стимулирует определенный сегмент пользователей позвонить сразу — еще до перехода на сам сайт. Это особенно актуально, когда клиент хочет быстро обзвонить несколько компаний, чтобы узнать цену на одну и ту же услугу. Номер телефона в сниппете резко повышает шансы попасть в их число.
• Сам факт присутствия адреса и расписания работы указывает на наличие реального, физического офиса. В некоторых сферах деятельности такое преимущество может оказаться решающим. Особенно — для наиболее консервативных клиентов, которые предпочитают работать со стационарными, а не виртуальными поставщиками услуг или товаров.
• В том случае, если пользователь ищет способ добраться в Ваш офис, уже в выдаче ему будет предложена удобная Яндекс карта, а также схема проезда. Это быстрее и проще, чем переходить на сам сайт и искать карту там (при условии, что она вообще представлена на его страницах). Важно и то, что многие пользователи ищут схему проезда уже в пути — с экрана мобильного телефона. В таких обстоятельствах каждое дополнительное действие сопряжено с трудностями, особенно если сайт компании неадаптивный.

Какая информация попадает в расширенный сниппет?

Расширенный сниппет компании в Яндексе выглядит примерно следующим образом:

Традиционно в нем указывается:

• контактный телефон организации;
• подробное расписание работы;
• адрес офиса.

Примечательно, что адрес в сниппете представлен в виде кликабельной ссылки, которая ведет на Яндекс.карту с маркером организации. Помимо самого маркера на открывшейся странице будет представлена дополнительная информация о компании:

Важна и еще одна особенность. В том случае, когда компании присвоены сразу несколько адресов и несколько их них находятся в одном регионе (например, в Москве), расширение сниппета будет предельно лаконичным — появится ссылка «Адреса на карте», ведущая на Яндекс.карту. Ни номера телефонов, ни расписание работы представлены не будут:

В том случае, если речь идет о перечне отделений или, например, ресторанной сети, то выбора практически нет — приходится довольствоваться и этим расширением сниппета. Однако без реальной необходимости одной и той же компании лучше не присваивать больше одного адреса — это сделает сниппет менее информативным.

Важно! С расширенным сниппетом, включающим контактные данные, показывается только одна страница — та, которая по мнению Яндекса наиболее точно описывает организацию. Соответственно, расширенный сниппет будет виден только по тем запросам, для которых релевантна данная страница. В большинстве случаев в этой роли выступает главная страница, но бывают и исключения. Например, если один сайт представляет сразу несколько организаций. Вот, как описывается принцип выбора страницы в хелпе для вебмастеров:

Сниппет с адресом и телефоном организации показывается только для одной страницы сайта - той, которую Яндекс считает напрямую связанной с этой организацией. Это может быть как главная, так и внутренняя страница сайта. Понятие, которым мы в данном случае оперируем - не сайт и не главная его страница, а организация: географический адрес, телефон и сайт - свойства, описывающие ее.

Как получить расширенный сниппет компании в Яндексе?

Решить эту задачу достаточно просто — достаточно внести информацию о компании в Яндекс.справочник . После отправки заявки сотрудниками сервиса будет проведена проверка достоверности сведений: для этого в течение нескольких дней представитель Яндекс осуществит телефонный звонок на указанный номер. В том случае, если в заявке правильно указан адрес существующего сайта, информация о контактных данных организации появится на одной из страниц Яндекс.Вебмастера (География сайта > Адреса и организации).

При условии успешной модерации контактные данные появятся в выдаче в течение 1-3 недель — по мере переиндексации сайта и осуществления апдейтов выдачи.

Яндекс.справочник или микроразметка?

С практической точки зрения микроразметка обеспечивает тот же эффект, что и внесение сведений в Яндекс.справочник, так что вникать в особенности микроразметки вовсе не обязательно. С другой стороны, будущее развития алгоритмов поисковых систем — за семантической разметкой, так что использовать hCard параллельно с заявкой в Яндекс.справочник будет не лишним.

Расширенный сниппет для сети отделений/филиалов

Для ресторанов, кафе, автосалонов, торговых сетей и некоторых других организаций типичным является наличие нескольких отделений/филиалов/торговых точек. Для наиболее эффективного представления их в выдаче Яндекса рекомендуется:

1. Внести каждое отдельное подразделение с выделенным адресом в Яндекс.справочник. При этом следует учесть, что хотя бы один из видов деятельности всех отделений/филиалов должен совпадать.
2. Через форму обратной связи Яндекс.справочника подать заявку на объединение группы отделений.

После выполнения этих действий и одобрения их со стороны Яндекса один из филиалов можно назначить главным в регионе, отредактировав соответствующую заявку в справочнике и дождавшись ее модерации.

Подробнее о порядке формирования расширенных сниппетов для сети филиалов/отделений можно почитать в соответствующем разделе хелпа Яндекс.справочника .

Выводы

Использование расширенных сниппетов для компаний — возможность выделиться в выдаче и предоставить пользователю всю необходимую контактную информацию сразу, без перехода на сайт.

В расширенном сниппете может выводиться номер телефона, адрес, расписание работы, а также другая специальная информация (в зависимости от сферы деятельности).

С расширенным «контактным» сниппетом в выдаче Яндекса выводится только одна страница сайта.

Для вывода дополнительной информации в сниппете необходимо внести организацию в Яндекс.справочник и связать заявку с существующим сайтом.

Здесь мы видим, что в России можно проследить динамику роста, начиная с 2010 года и по сей день. Следующий шаг - попробуем приблизительно «прикинуть», насколько это будет актуально в рамках поискового продвижения и раскрутки сайта. Для этого давайте обратим свое внимание на график динамики популярности запроса: “продвижение сайта”. Сравнение популярности данных запросов поможет нам проследить за процессом роста востребованности в расширенном управлении формированием сниппетов:

Здесь можно видеть, что при определённом росте популярности темы сниппетов, они никогда не были одним из первостепенных трендов в вопросе продвижения сайта в поисковом ранжировании. Можно «поиграться» с запросами «трафик», «объем внешних ссылок», «позиции», чтобы увидеть, что основное внимание, конечно, концентрировалось на них.

Даже с учетом того, что присутствуют большие колебания в популярности запроса “продвижение сайта” и в формирование данного графика явно не заложены колебания популярности самой поисковой системы одно можно сказать точно - Начиная с 2010 г. и по настоящий момент правильное формирование сниппета является неотъемлемой частью продвижения сайта!

Что это даёт нам прямо сейчас? Сделав свой сниппет максимально удобным для пользователей, мы можем привести его на свой сайт, даже если не находимся на первом месте в ТОПе, пока у других специалистов по продвижению ещё не «дошли руки» до сниппетов.

КАК СКОМПОНОВАТЬ ИСЧЕРПЫВАЮЩИЙ СНИППЕТ?

Способ 1: Влиять на заголовок сниппета

Для заголовка результата поиска ПМ чаще всего использует заголовок самого документа (Title). Если он слишком длинный, ПМ выбирает фрагмент, который больше всего подходит по смыслу к заданному запросу.

Важно: Пропишите Title, используя ключевое слово, грамотное с точки зрения русского языка его вхождение. Сделайте заголовок читаемым и добавьте в него побуждение к действию. Пользователю должно быть понятно из заголовка, что его ждёт на сайте.

Способ 2: Влиять на текст сниппета

Текст сниппета в Яндекс

Для формирования описания страницы , Яндекс выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается ещё на несколько частей — например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие — они и попадают в сниппет.

Текст сниппета в Гугл

Google, в основном формирует сниппет из описания сайта (мета-тега Description). Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Важно: description страницы для Гугл должен быть релевантным. Хотя и в этом случае ПС может заменить desc на то, что сочтёт нужным и покажет именно эту информацию в сниппете по конкретному запросу.

Способ 3: Используйте специальные символы

Если вдуматься, не так уж много вариантов у нас для того, чтобы выделиться сниппетом, поэтому в качестве одной из крайностей сразу рассмотрим этот способ и укажем на его возможный «побочный эффект». легко добавить через уникальный код закодированного текстового символа.

Полная таблица символов Юникода: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/

Спецсимволы возможно размещать description и в title и страницы, однако делать это следует крайне осторожно, соблюдая умеренность, иначе легко сделать такой сниппет, по которому кликать может быть откровенно страшновато:

Способ 4: Используйте хлебные крошки

Для Google самым актуальным способом формирования хлебных крошек является использование микроразметки (семантическая микроразметка) , Яндекс же автоматически создает хлебные крошки, в основном опираясь на используемую сайтом иерархию. Пример использования микроразметки для формирования нужных хлебных крошек в сниппете:

Важно: После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Способ 5: Отрисуйте хороший фавикон

— небольшая иконка, которая размещается рядом с результатами поиска, она же размещается во вкладке сайта. Поднимите глаза наверх в браузере и посмотрите на вкладку Хабра: вы видите фавикон H? (ваши ответы в комментариях). Этот же фавикон вы видите в поисковой выдаче с результатами поиска, ведущими на Хабр.

Фавикон является основным видимым элементом, неизменно отражаемым на всех сниппетах и по всем ранжируемым запросам. Если фавикон сделать ярким и привлекательным, то велика вероятность того, что при постоянном фигурировании вашей иконки перед глазами в следующий раз пользователь среди остальных сайтов выберет именно ваш.

Важно: favicon.ico обязательно должен быть на сайте всегда!

Способ 6: Укажите дату публикации

Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. Например если речь идет о сниппете блога.

Важно: Если на сайте имеется новостная лента или лента сообщений, то необходимо настроить формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/ )

Способ 7: Редактируйте быстрые ссылки

Редактирование быстрых ссылок в сниппете Яндекса возможно из кабинета управления сайтом в Яндекс.Вебмастере.

Google в свою очередь имеет схожий с Яндексом процесс автоматизированного добавления ссылок, но в отличии от Яндекса не даёт прямого доступа к редактированию быстрых ссылок, а также может понизить рейтинг URL неподходящей ссылки.

Если ПС достаточного лояльно относится к сайту, у сайта хорошие поведенческие и уровень цитируемости, тогда можно наблюдать картину, когда к основным быстрым ссылкам Google добавляет собственные уникальные описания:

В этом случае, высота такого сниппета в три раза больше стандартного сниппета, что делает его гораздо более заметным и кликабельным.

Способ 8 (более неактуальный): Добавлять иконки социальных сетей

Хотя на данный момент интеграция сниппета с соц.сетями не актуальна, мы приводим детали этого «древнего» метода на случай, если эту возможность поисковые системы всё-таки вернут.

Улучшенное отображение сниппета за счет присутствия иконок социальных сетей компании было доступно некоторое время назад. Добавление иконок редактировалось в карточке Я.Организации сайта, во вкладке “Ссылки на соцсети”. На данный момент точной информации о жизни функционала вывода соцсетей в сниппет Яндекса не имеется. Факт лишь в том, что он был и велика вероятность его возвращения, так как вкладка “Ссылки на страницы в соцсетях” до сих пор существует и анонса закрытия подобной возможности информирования аудитории - не было.

После запуска социальной сети Google+, в сниппетах какое-то время была иконка +1 для рекомендации страницы своим друзьям и отображались рекомендации друзей по Google+. Сейчас наличие этой кнопки на сайте имеет отношение скорее к поведенческим, нежели чем к сниппету. Однако кнопку в любом случае рекомендуем вам добавить. Сделать это нетрудно:/p>

Источник: https://developers.google.com (здесь и полное описание данного процесса)

Способ 9: Задействуйте Твиттер и хэштеги

Актуальной информация из Твиттера обновляется почти что в режиме реального времени. Этот факт позволяет выделить данную соц.сеть в отдельную “постоянно реиндексируемую” группу сайтов, в которой в основном находятся новостные издания.

Важно: мы получаем возможность быстрой индексации, путем опубликования ссылки на интересующую нас страницу в паблике Twitter.com.

Если мы хотим максимально быстро изменить Заголовок или Описание сниппета, после осуществления исправления данных параметров на сайте, лучше всего проинформировать аудиторию своего аккаунта в Twitter о проведении данного мероприятия с внесением ссылки на ранжируемую страницу между двумя популярными тегами типа: #megaindex или #стоматология

Способ 10: Добавьтесь в Яндекс.Справочник

Яндекс.Справочник позволяет добавить адрес и данные об организации, которые также могут быть в конечном итоге отражены в сниппете. В настоящий момент это возможно для следующих организаций:

Для каждого типа организации выбраны свои параметры, наиболее интересные пользователям. Например, сниппет официального сайта компании может выглядеть так:

Все данные об организациях собираются и редактируются в сервисе Яндекса.Организации и отображаются не только в сниппетах, но и в других сервисах Яндекса. Записаться Для некоторых отдельных тематик существует возможность вывода кнопки Записаться прямо в сниппет.

Также, данная кнопка доступна и на Яндекс.Карте, но лишь для некоторых клиник или салонов красоты.

Запись доступна для организаций, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекса:

Для ресторанов, кафе и прочих заведений
ZON , GetTable , LeClick , Резерв Онлайн , Гурманизация , Restoran.ru , Tomesto , Menu.ru , Ресторанный Рейтинг
Для клиник
ИнфоДоктор , DocDoc.Ru , Timetovisit , Клиники Онлайн , YClients , GBooking , Таймлайнер , LookMedBook , Doctu.ru , GidPoZubam , Medihost

Для бронирования непосредственно на сайте гостиницы
wubook , travelline

Способ 11: Добавьтесь в Яндекс.Маркет

Как магазину улучшить свои сниппеты и привлечь на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей? Первый — просто загрузить свои товары в Яндекс.Маркет , и тогда информация о товарах будет автоматически «транслироваться» и в поиск. Второй (если участие в Маркете для магазина по каким-то причинам не интересно) — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер — это совершенно бесплатно.

Вы можете участвовать в программе улучшения сниппетов, если:

• Ваш сайт является интернет-магазином, представительством офлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
• Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
• На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
• На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
• Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
• Вы ознакомились и согласны с требованиями и условиями, приведенными в разделе Условия сотрудничества .

Способ 12: Используйте Яндекс.Услуги

Для участия в партнерской программе Яндекс.Услуги необходимо предоставить сведения о том, например, какие вклады и кредиты банк считает необходимым разместить на сервисе. Передать Яндексу данные о вкладах и кредитах создав XML-фид в специальном формате и разместить его на вашем сайте, указав путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Со всеми партнерами заключается Соглашение об информационном сотрудничестве .

Способ 13: Делитесь рецептами правильно

Для страниц сайта с кулинарными рецептами может быть сформирован сниппет, содержащий структурированную информацию, помогающую пользователю быстрее понять особенности вашего рецепта и выбрать нужную ссылку среди множества одинаковых заголовков.

Для формирования подобного сниппета вам потребуется организовать передачу данных о ваших рецептах Яндексу путем создания XML-фид в специальном формате , разместить его на сайте и указать путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Для формирования сниппета с фоторецептами необходимо разместить минимум три иллюстрации + желательно добавить в HTML-код страниц, содержащих рецепты, семантическую микроразметку в формате hRecipe или Schema.org .

Способ 14: Вступите в партнёрскую программу Яндекс.Словари

Для того, что бы полноценно восользоваться возможностями сервиса Яндекс.Словари в первую очередь необходимо изучить требования, предъявляемые к партнерским сайтам Яндексом.

В партнерскую программу приглашаются сайты, содержащие значительное количество материалов словарного и справочного содержания (далее: «статьи», совокупность статей далее называется «словарь»). Сайт в целом, словари, отдельные статьи из них и страницы сайта, на которых статьи размещены, должны соответствовать описанным ниже требованиям:

В результатах поиска для страниц со словарными статьями будет формироваться специальный сниппет, который также можно усилить семантической микроразметкой.

Способ 15: Воспользуйтесь специальной разметкой для реферата

Для страниц с описанием вашего реферата может отображаться специальный сниппет. В данный сниппет включаются те атрибуты реферата, которые важны для пользователя при принятии решения о закачке: рубрика, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата добавления, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

Для каких сайтов и страниц возможно формирование специального сниппета?

Способ 16: Правильно размещайте вакансии

Участие в партнерской программе Яндекс.Работа позволяет значимо увеличить посещаемость рекрутинговых сайтов и частично расширить целевую аудиторию.
Если вы являетесь хозяином или администратором подобного сайта, в первую очередь необходимо изучить требования предъявляемые потенциальному участнику программы Яндексом.

Способ 17: Сниппет и отзывы

На данный момент для Яндексспециальные сниппеты формируются только для отзывов об автомобилях.

Существует несколько способов включения оценок в отзывов для Гугл. Зачастую, стоит лишь указать рядом с отзывами /*Оценка: 4.5*/ и этого будет достаточно для размещения оценки в отзывах.

Так же Google убедительно советует не добавлять указания оценки отдельным скрытом блоком, т.к. скрытое содержание не будет показано.

Способ 18: Яндекс.Недвижимость для сниппета

Каждое объявление участника программы Яндекс.Недвижимость отображается в виде сниппета с основной информацией о предложении, правд в основном данный сниппет можно увидеть на страницах поиска в Яндекс.Недвижимости и лишь в редких случаях в основной выдаче в случае высокого уровня релевантности запроса.

Нам много раз задавали подобные вопросы, и мы раз за разом отвечали - что, как, почему и зачем. Для вашего удобства мы собрали всю информацию в одну статью и разместили её в блоге. Итак, дорогой интересующийся, слушай (а вернее читай) сказ про сниппет.

Что такое сниппет?

Сниппет - текст, описывающий сайт в результатах выдачи. Как гласит сам (великий и ужасный могучий) Яндекс: «сниппет позволяет пользователю получить представление о документе или даже искомую информацию, не открывая сам документ».

И выглядит сниппет вот так:

Каким должен быть сниппет?

Чем привлекательнее ваш сниппет для пользователя, тем больше шансов, что он зайдёт на вашу страницу. А значит, сниппет должен:
а) Отвечать на запрос пользователя, быть информативным
б) Быть интересным и по возможности целостным

Давайте, оценим несколько сниппетов, которые показал Яндекс в ответ на запрос «Книги по маркетингу». Все показанные сниппеты входят в топ-10, но вот какие вызовут интерес пользователя, а какие будут проигнорированы?

Сразу - нет. Вряд ли пользователь захочет перейти по ссылке, т.к. из-за сниппета создаётся впечатление, что это блог о какой-то одной, неизвестной (и не очень удачной) книге. Пользователю, который ищет «Книги по маркетингу» данный сниппет будет не интересен. Хотя сам сайт, если честно, мог бы его заинтересовать.

Неплохое начало (сразу показывается выгода пользователя), но смазанный финал - мысль не завершена.Непонятно - есть здесь список книг, которые интересуют пользователя или нет.

В данном сниппете чётко обозначено, что представлено на сайте. Но опять же, мысль осталась незаконченной, Яндекс обрезал сниппет.

Хороший сниппет, из него понятно, какую информацию даст сайт. Хотя второе предложение, возможно, уже лишнее.

Очень хороший сниппет - и запросу отвечает, и даёт представление о том, что мы найдём на сайте, и побуждает зайти на сайт.

Требования поисковых систем к сниппету

Что такое хороший сниппет, мы разобрались. Теперь давайте разберёмся, как такой сниппет создать.

Сниппет для Google

Для поисковой системы Google всё просто - в качестве сниппета Google берёт текст, прописанный в метатеге Description. Сниппеты Google имеют длину до 160 знаков с пробелами. Всё что вам надо, это написать интересный, информативный Description длинной до 160 знаков и разместить его в кодировке сайта. Всё. Google покажет пользователю то, что вы хотите.

Не как у всех: Если ваш сайт зарегистрирован в каталоге DMOZ. Google может проигнорировать теги Title и Description и составить сниппет на основе описания вашего сайта в DMOZ. Не лишним будет пересмотреть текст в каталоге, чтобы сделать его максимально привлекательным.

Если просто информативного сниппета в Гугле вам мало, то можно создать расширенный сниппет, с включением авторства, рубрики и т.д. Но это уже совсем другая история. Читать о расширенном сниппете Google »

Сниппет для Яндекса

С Яндексом дела обстоят сложнее. В качестве сниппета Яндекс берёт отрезок текста со страницы длиной до 240 знаков с пробелами. И чтобы он показал пользователю именно тот отрезок, который вам нужен, надо постараться.

Итак, пишем сниппет для Яндекса:

1. В тексте страницы пишем абзац, длинной до 240 знаков.
2. Этот абзац должен логично вписываться в общую структуру текста.
3. Плотность ключевых слов в Абзаце должна быть больше, чем в любом другом абзаце текста, т.е. пишем оптимизированный Абзац.
4. Ключевое слово должно стоять, как можно ближе к началу Абзаца.
5. По возможности ключевые слова должны быть прописаны в той форме, в которой его вводит пользователь в строку поиска.
6. Предложения, которые стоят перед и после Абзаца, не должны включать ключевых слов, иначе Яндекс и их захватит, и тогда целостность сниппета будет потеряна.
7. Предложения перед и после Абзаца не должны быть короткими, т.к. опять же их захватит Яндекс.

Если вы всё сделаете правильно, то пользователи увидят именно тот сниппет, который вы для него пропишете.

Не как у всех: Иногда Яндекс берет за основу сниппета описание сайта в Яндекс.Каталоге, так же как Google из каталога DMOZ. Если ваш сайт есть в каталоге Яндекса, есть повод ещё раз пересмотреть текст описания.

Но и это ещё не всё. Не менее важными являются настройки сниппета в Яндекс.Вебмастере. Эти настройки позволяют показать на странице выдачи адрес, время работы, специфику предприятия, данные о товарах и другое. Вот, как здесь, например:

Вот вроде бы и всё. На самом деле, это не так сложно, как кажется. Если не уверены в своих силах, обращайтесь к нам, подскажем.

Первая информация о сайте, которую видит пользователь, выполняющий поиск по запросу, ― это сниппет. Чем привлекательнее он будет выглядеть, тем больше вероятности, что пользователь перейдёт на этот сайт из результатов поиска.

Из чего состоит сниппет в Яндексе?

Сниппет состоит из основной части и расширений.

Основная часть:
1. Заголовок.
2. Навигационная цепочка.
3. Описание.

В. Настройте расширенные сниппеты Яндекса

Расширенные сниппеты помогают повысить CTR ссылки на сайт, так как:
– занимают больше места в выдаче;
– предоставляют исчерпывающую информацию о компании или о товаре/услуге.

Какая информация может выводиться в расширенном сниппете:

• быстрые ссылки;
• навигационные цепочки;
• адрес организации;
• информация о товарах и ценах;
• вопросы и лучшие ответы;
• регистр названия сайта;
• подробные данные об организациях и их услугах;
• подробности кулинарных рецептов;
• детальные описания фильмов;
• рейтинг и отзывы.

Подробно о микроразметке Schema.org и как её внедрить .

Преимущества:
— разметка универсальна для основных поисковиков;
— внедрить её можно .

Резюмируем

Для улучшения сниппета и увеличения CTR сайта нужно:
— оптимизировать заголовок сниппета;
— оптимизировать описание сниппета;
— выделить сниппет, добавив Favicon, Emoji;
— настроить расширенные сниппеты в панели Яндекс.Вебмастера или, внедрив микроразметку Shema.org;
— регулярно анализировать и, если необходимо, вносить соответствующие корректировки в сниппеты страниц.

Оформите сниппеты так, чтобы пользователи не смогли пройти мимо вашего сайта!

Подписаться на рассылку

Всем привет! Какой вебмастер не мечтает созерцать на своих проектах большую посещаемость.

Не важно, какой тематики будет сайт, ведь основной целью все равно будет являться увеличение притока новых посетителей и как показывает статистика, 70% их приходит из поисковых систем.

Из каких элементов состоит сниппет в выдаче Yandex

Для более продвинутых вебмастеров, а вернее для коммерческих площадок, Яндекс пошел дальше и придумал длинный сниппет. Такой вид сниппета несет в себе более информативный характер и как правило пользуется большим спросом у населения Яндекса.

Вот еще один пример

Как видите в первом случае, кроме стандартного описания Яндекс выводит и быстрые ссылки, а во втором уточненную информацию о компании (адрес, телефон, время работы и др.)

Безусловно расширенный сниппет привлекает к себе больше внимания и способствует увеличения кликабельности (CTR) таких объявлений, далее мы тоже научимся это делать.

Хочу сразу вас предупредить, что беда такого описания в том, что оно может быть внедрено только для сайтов определенных тематик. Подробнее с полным списком площадок можете ознакомиться здесь .

Как вы уже поняли, рядовым блоггерам придется пока остаться в стороне и закрыть эту страницу, но если вы владелиц собственного интернет-магазина, тогда дочитываем пост до конца.

Как изменить сниппет в Яндексе

Вы должны понимать, что напрямую повлиять на отображение сниппета нельзя, а вот помочь русскому поисковику выводить его в расширенном виде можно и для этого стоит сделать несколько простых манипуляций над сайтом.

Для этого добавляем сайт в (если его еще там нет), затем переходи по ссылке «География сайта» далее «Адреса и организации».

Нажимаете на кнопку «Добавить организацию».

На первом шаге нужно заполнить реквизиты организации.

На втором шаге нужно выбрать вид деятельности. Всего их можно добавлять не более 3-х, для этого воспользуйтесь выпадающим списком.

На третьем шаге нужно выбрать способ размещения расширенного сниппета, на платной или бесплатной основе. Здесь каждый смотрит по своему бюджету, возможно я тоже в будущем перейду на платное размещение.

Далее вам нужно будет подождать пока модераторы проверят вашу заявку и ее одобрят, о чем вам придет уведомление на . Со временем в поиске ваша организация приобретет широкое описание, что благоприятно будет сказываться на его кликабельности и поведенческих факторах.

Надеюсь, вас сильно не утомил, и вы уловили основную суть. Если нет, тогда забейте забудьте про это дело и используйте стандартный сниппет.

Главное помните, что вы только подсказываете Яндексу, как надо отображать сайт в поиске, но не делаете это за него.